§ 3. Поняття еластичності попиту і пропозиції

Зміна попиту на певний товар під впливом цінових чинників свід­чить про його еластичність (E — elasticity), яка показує ступінь впливу ціни на рівень попиту. Відношення динаміки попиту до дина­міки ціни вперше ввів А. Маршалл з метою кращого аналізу поведінки споживачів на ринку товарів і послуг відповідно до зміни цін.

Ступінь цінової еластичності або нееластичності визначають за допомогою коефіцієнта цінової еластичності попиту (E ), що ви­значається як співвідношення відсоткової зміни обсягу попиту до від­соткової зміни ціни:

 

Розглянемо приклад. Книжковий кіоск продає 50 журналів щодня за ціною 10 грн. Якщо ціна знизиться до 8 грн, то обсяги продажів зростуть до 70 штук. Еластичність попиту за ціною буде такою:

 

Якщо ж рух цін і попиту буде відбуватися у протилежному напря­мі, то та ж сама зміна ціни (на 2 грн) і попиту на журнали (20 штук) дасть інший результат:

 

Отже, залежно від обраної комбінації цін та обсягів попиту в межах одного й того ж інтервалу змін одержуємо різні значення коефіцієнта еластичності.

Щоб позбутися цього, застосовують спосіб розрахунку коефіцієн­та еластичності за допомогою середніх значень ціни і попиту:

 

У нашому прикладі це означатиме:

 

Таким чином, в інтервалі цін між 10 і 8 грн кожна зміна ціни на 1% приводить до зворотної зміни попиту на 1,5 %. Знак «-», як правило, до уваги не береться, він лише засвідчує обернений характер залеж­ності між ціною та попитом.

Розрізняють такі види попиту залежно від його еластичності:

1)  еластичний попит; у цьому разі E_Dpi > 1, тобто збільшення (змен­шення) ціни на 1 % приводить до зниження (зростання) попиту більш ніж на 1 % (рис. 7.6);

 

2)  нееластичний, або жорсткий, попит, коли E_Dp < 1, тобто підви­щення (зниження) ціни на 1 % веде до зменшення (зростання) попиту менше ніж на 1 % (рис. 7.7). Така ситуація можлива, коли йдеться про основні продукти харчування, лікарські препарати, продукцію фірм- монополістів на ринку, продукцію високої якості;

3)   попит з одиничною еластичністю, коли E_Dp = 1, тобто підви­щення (зниження) ціни на 1 %, обумовлює зменшення (зростання) попиту теж на 1 % (рис. 7.8);

4)  абсолютно еластичний попит з E_Dpi ^ <», тобто за певного рівня цін попит існує постійно. Йдеться найчастіше про економіку, що виходить із кризи, або про появу на ринку товарів молодої галузі, що лише зароджується, попит на продукцію якої поки що не задоволений (рис. 7.9);

 

5)  абсолютно нееластичний попит, за якого E_Dp = 0, тобто підви­щення (зниження) ціни не впливає на обсяг попиту (рис. 7.10).

 

На цінову еластичність попиту впливають такі фактори: здатність товарів до заміни. Що більше гарних замінників дано­го продукту пропонується споживачеві, то вищою є еластичність по­питу на нього;

питома вага витрат на продукти в доході споживача. Що вона більша, то вища еластичність попиту на такі товари. При цьому попит на предмети першої необхідності є нееластичний, а попит на предме­ти розкоші — еластичний;

фактор часу. Якщо продукт призначений для довгострокового користування (телевізор, холодильник, автомобіль), то споживачу потрібен певний час для прийняття рішення про його покупку, еластич­ність попиту тоді перебуває в прямій залежності від тривалості часу.

Еластичність попиту за доходом пов’язана зі зміною потреб у товарах і послугах при зростанні або зниженні доходів. У розвинених країнах зростання доходів приводить до зростання потреб у знаннях, інформації, вільному часі, а в країнах, що розвиваються, — у товарах тривалого користування.

Еластичність попиту за доходом дає змогу виміряти відсоткову змі­ну кількості запитуваної продукції, яка обумовлена певними змінами розміру доходу споживача. Для нього також розраховується коефіцієнт еластичності попиту за доходом (E_Dy) як співвідношення відсоткової зміни кількості товарів, на які є попит, до відсоткової зміни доходу:

 

Еластичність попиту за доходом на різні товари різна. Наприклад. для таких продовольчих товарів, як картопля, хліб або сало, попит із зростанням доходів падає. Узагалі, що більше товар потрібний родині, то менша його еластичність.

Еластичність пропозиції за ціною виражає зв’язок між зміною ціни на товар і обсягом його пропозиції на ринку. Коефіцієнт цінової еластичності пропозиції (E ) визначається як відношення відсотко­вої зміни обсягу пропозиції до відсоткової зміни ціни на товар:

 

Тип еластичності пропозиції пов’язаний з тривалістю періоду (по­точний, короткий, довгостроковий), протягом якого виробник може або не може змінити умови виробництва або виробничі потужності.

За умови еластичної пропозиції (рис. 7.11, крива S) виробник ак­тивно реагує на зміну ціни, зокрема збільшує пропозицію вищими темпами, ніж зростає ціна, і навпаки (E > 1).

Нееластична пропозиція (рис. 7.11, крива S₂) означає, що виробник мляво реагує на зміну ринкової ціни (E_S < 1).

Одинична еластичність пропозиції (рис. 7.12, крива S₃) виникає в умовах, коли збільшення ціни товарів на 1 % приводить до збільшення пропозиції також на 1 % (E_Sp = 1), що спостерігається в короткостро­ковому періоді, коли виробник має час лише для перерозподілу ресур­сів з метою зростання виробництва товару.

 

Абсолютно нееластична пропозиція (рис. 7.13, крива S₄) свідчить про незмінний обсяг виробництва товару, що характерно для коротко­го періоду часу функціонування виробника на ринку, коли він не має можливості змінити умови виробництва і підвищити обсяг пропозиції товару (E_Sp = 0). Крива пропозиції тоді перпендикулярна осі 0Q.

Абсолютна еластичність пропозиції (рис. 7.14, крива S) спостері­гається в довгостроковий період і характеризується можливістю виробника збільшити виробничі потужності й покращити умови для зростання пропозиції товару та його ціни (E_Sp ^ да). При цьому крива пропозиції буде паралельна горизонтальній лінії 0Q.

 

Знання теорії еластичності попиту і пропозиції залежно від ціни та доходу необхідні виробникам, споживачам та бізнесменам для форму­вання адекватної поведінки, прогнозування динаміки обсягів продажів товарів і послуг, своєчасного виявлення тенденції впливу попиту і про­позиції на доходи суб’єктів ринкової економіки, рівень їхньої плато­спроможності, конкурентоспроможності та комерційних ризиків.

 

Запитання для самоконтролю

1. Що таке ринок? Які функції він виконує?

2. Які види ринку вам відомі? За якими ознаками вони розріз­няються?

3. Охарактеризуйте ринкову інфраструктуру.

4. Що таке попит і чим він відрізняється від потреб?

5.  Сформулюйте закон попиту. Нарисуйте графік, який пояснює дію закону попиту.

6.  Що означає функція попиту?

7.  Що таке пропозиція?

8.  Сформулюйте закон пропозиції. Побудуйте графік, що ха­рактеризує дію закону пропозиції.

9.  Запишіть і поясніть функцію пропозиції.

10.  Як встановлюється і змінюється ринкова рівновага? Покажіть на графіку точку рівноваги.

11.  За яких умов на ринку виникають дефіцит і залишок товарів?

12.  Як розрахувати коефіцієнт цінової еластичності попиту? Що він показує?

13.  Яким буває попит залежно від його цінової еластичності?

14.  Що означає еластичність попиту за доходом?

15.  Як розрахувати коефіцієнт цінової еластичності пропозиції? Що він показує?

16.  Якою буває пропозиція залежно від її цінової еластичності?